Нейминг аптек эконом-класса "Живы - здоровы".

Фармацевтическая сеть «Живы-здоровы» работает в ценовом сегменте – дискаунтер и насчитывает более 40 аптек на территории Москвы и Подмосковья. 

В названии заложен национальный образ, отсылающий к русским народным сказкам. Живы-здоровы – устойчивое фразеологическое выражение, означающее «находиться в благополучном состоянии, в целости и невредимости», широко используется в разговорном обиходе. Благодаря эмоционально-позитивному тону коммуникации, название легко запоминается, вызывает доверие, создает благоприятный, узнаваемый образ конкретной аптеки. 
Логотип аптечной сети выполнен в традиционных цветах и иллюстрирует ориентированность аптеки на природу и ее потенциал. Основной графический образ – живое, цветущее дерево - архетипически передает идею жизни. В то же время бытует мнение, что обняв дерево, человек может улучшить свою энергетику, зарядиться новыми жизненными силами, поправить здоровье. Это соприкосновение с природным источником сил нашло свое отображение в сюжете логотипа.
Идею национального образа поддерживает имиджевый слоган: 
Эконом-аптеки «Живы-здоровы». Сказочный выбор. Народные цены.
http://zhivi-zdorovi.ru/

Нейминг ортопедических салонов -Correctica

 Летом 2013 года специалисты BRANDDEPO вывели на рынок новый бренд - сеть ортопедических салонов Correctica (Корректика). В полный комплекс услуг вошли: разработка названия, слогана, логотипа, создание фирменного стиля, дизайн рекламной полиграфической продукции, внешнее оформление салонов, корпоративный сайт с интернет-магазином "под ключ".

Название Correctica – легко читаемый неологизм, производный от слова «коррекция». С точки зрения медицины, коррекция обозначает «исправление дефектов, недостатков посредством чего-либо». Обладая доступным значением, название Correctica информирует потребителя о сфере деятельности, а благодаря своему интересному, свежему звучанию еще и значительно отстраивает бренд от конкурентных, в основе которых преимущественно используются производные от слова «ортопедия».
Идея логотипа: правильно подобранная, ортопедическая обувь дает ощущение ходьбы босиком! Удачное сочетание букв С и О вместе создает абрис стопы, обутой в символические сандалии. При этом ощущение босой стопы сохраняется. Линия названия направлена вперед и вверх, символизируя движение клиента, избавленного от проблемы и готового продолжать свой жизненный путь легко и уверенно.
Стилеобразующий элемент в виде трехцветного уголка является частью формальной композиции. Как отправная точка, эта композиция может наполняться любой визуальной информацией, отвечающей текущим маркетинговым задачам – например, стать иллюстрацией сезонного оформления или слогана рекламной кампании. Смена сюжетной составляющей позволяет вносить обновления в восприятие торговой марки, не изменяя узнаваемые графические константы. Пример эффективного использования стилеобразующего элемента Correctica можно увидеть в нашем портфолио – в разделе «Дизайн. Полиграфия».
В кратком слогане компании «Движение без напряжения» достигнут идеальный баланс художественной выразительности и маркетинговой ценности. Рекламный девиз акцентирует внимание на основном потребительском свойстве товара, легко запоминается благодаря своей емкости, правильной синтаксической конструкции, отчетливому ритму и наличию рифмы между словами.
http://correctica.ru/

С учетом вышеобозначенных факторов были сформулированы основные требования к названию: оно должно быть ярким, иметь положительную эмоциональную окраску, легкое, мелодичное звучание, вызывать ассоциации с самой продукцией или соответствовать ее характеру – совпадать по духу и стилю (что зачастую оказывается важнее, чем прямое указание на содержание)
При разработке названия были учтены традиции нейминга в отрасли «одежда/белье» с точки зрения «привычности» и доступности для потребителя. Важным фонетическим критерием стало максимальное использование гласных звуков «и», «е», «о», а также сонант, имеющих элемент гласности (Л, М, Н, Р), которые создают ощущение нежности, мягкости, женственности, комфорта.
Выбранное название PRILÉSSIMO (Прилессимо) обладает фонетически узнаваемой смысловой основой слова «прелестный» и ассоциативно перекликается с итальянским словом «belissimo» – превосходно. Оно благозвучно, неповторимо, легко читается и произносится. В своей основе название Prilessimo содержит игру слов, легкую провокацию. Такие названия существенно отстраивают бренд от конкурентных, легко запоминаются и очень нравятся потребителю. Итальянское звучание придает торговой марке своеобразную «изюминку», ассоциируя продукцию с размеренным образом жизни, негой, удовольствием, а также - с качественной, модной и стильной продукцией.
В основе логотипа – фирменный золотой цветок, прекрасный образ, с которым сравнивали женщину во все времена. Раскрытый бутон Prilessimo – это знак предвкушения. Он говорит о том, что в отличие от многих наша Женщина – избранная, она – Прилессимо! Цвет и форма гармонично сочетаются с любыми категориями товаров для женщин: будь то нижнее белье, аксессуары или дизайнерские украшения…
Профессионально разработанный фирменный стиль магазина включает все основные элементы: фирменный бланк, подарочный пакет, личную и корпоративную визитки, фирменную папку для документов, почтовый конверт. Выполненный в едином, роскошном стиле он помогает правильно позиционировать новый бренд в глазах потребителя, содействует верному пониманию специфики и конкурентных преимуществ бренда.
http://prilessimo.ru/

 Нейминг строительной компании SKUMBYT. Описание проекта.

 Для компании «Ново-Строй» разработано новое название торговой марки – SKUMBYT (СКАМБИТ). Основным пожеланием заказчика было – отразить в названии используемые технологии пенобетонного строительства. 

В основу разработки мы положили фонетический принцип и особенности словообразования скандинавской группы языков. Такой подход можно объяснить историей появления пенобетона на рынке: впервые он был запатентован в Германии, затем — в Норвегии, Дании и Швеции. Несомненным плюсом является тот факт, что в представлении российского потребителя «скандинавское» звучание названий соотносит продукцию с высочайшим качеством, надежностью и долговечностью. Название SKUMBYT образовано от шведского слова «skumbetong» – пенобетон, и имеет красноречивое, в меру жесткое звучание, в котором русскоязычный потребитель может расслышать основу слов «камень» и «бетон».
Слоган Фундаментальность во всем подчеркивает прямое и переносное значение слова фундамент: с одной стороны, это опора для стен дома, с другой стороны, фундаментальный – означает прочную и крепкую основу, внушительный размах, углубленный и солидный подход к делу.
Уникальное и краткое название SKUMBYT выразительно смотрится в графическом написании. Логотип компании представляет собой технократичный знак, наполненный энергией. Стилизованная буква S в центре композиции метафорично удерживает два контрастных монолитных блока, создавая некое целостное строение.
Завершающим этапом работы стало создание фирменного стиля компании, начиная от визиток и корпоративного бланка, заканчивая строительной каской и флагом компании.
Смотрите наши работы в разделе Дизайн

Центр иностранных языков OPEN TALK. Описание проекта.

Задача: разработать название для центра иностранных языков, где приоритетным будет изучение английского языка.
Отличительные особенности: обучение будет проходить в формате выездного тренинга с полным погружением в языковую среду. Преподавательский состав – профессиональные педагоги-носители языка. Ценовая категория: средний+/высокий.
Результат: разработано и зарегистрировано название – центр иностранных языков OPEN TALK, в переводе с английского означающее «открытый разговор». Удачное сочетание "прямого" и "переносного" значений ("открытый урок" и "разговор по душам"), эмоциональная дружественность и позитивность нашли свое отражение в лаконичном знаке с легко считываемым семантическим рядом. «Новые знания открывают новые возможности» - именно такая метафора заложена в логотипе. Усиливая значение слова Open в названии, он отображает открытые в разных направлениях двери, символизируя открывающиеся абитуриенту возможности для знакомства с разными культурами.

 Агентство недвижимости Quest House. Описание проекта.

Задача: разработать название для агентства недвижимости. 

Сфера деятельности: все операции с городской и загородной (в том числе, зарубежной) недвижимостью, как жилой, так и коммерческой.
Требования к названию: должно вызывать доверие, ассоциироваться с родом деятельности, масштабом, ответственностью, профессионализмом, звучать современно и актуально, иметь свободное доменное имя с идентичным написанием в зонах .рф и .ru.
Результат: название Quest House (questhouse.ru, квестхаус.рф) образовано от словосочетания «housing question», в переводе с английского – «жилищный вопрос». В этом виде означает «поиски дома, жилья», что в прямом смысле соответствует виду деятельности компании. Европейское звучание соотносит новый бренд с такими ценностями потребителей как «качество», «престиж», «удовольствие», «европейский стиль жизни».

В 2013 году мы разработали название для сети продовольственных эко-магазинов в г. Санкт-Петербург. Магазины формата «у дома» расположены на территории новых жилых комплексов. Их отличительной характеристикой и конкурентным преимуществом является натуральное, органическое происхождение продуктов питания. Позиционирование на рынке: «качественная еда в шаговой доступности». К будущему названию заказчик выдвинул основные требования: название должно быть уникальным, охраноспособным, красиво выглядеть в графическом написании, отражать семейные ценности, а также ценности здорового образа жизни, ассоциироваться с полезной и вкусной пищей, иметь созвучное доменное имя в зоне .ru|.com На основании изложенного выше, с целью отстройки нового бренда от существующих и попадания в «мировой» тренд, были определены два дополнительных аспекта в позиционировании: 1. «Европейские стандарты» – название должно ассоциироваться с современным европейским супермаркетом, неизменными атрибутами которого выступают: высокий сервис, вежливые продавцы, большой ассортимент продуктов отменного качества. 2. «Дружелюбная атмосфера» — название должно передавать дружеское расположение, позитивный настрой, сообщать о гостеприимстве и радушии (скидки «для друзей», клубные карты и программы, построение долгосрочных отношений с каждым покупателем). В результате работы, практически с первого взгляда, заказчиком было выбрано и утверждено название сети – Sangrini. SANGRINI – это яркая, солнечная Италия, веселое, дружелюбное настроение, крепкая, счастливая семья, и, конечно, вкусная, полезная пища! Философия и ценности бренда в полной мере отражаются в его звучании. Подсознательно подавляющее большинство потребителей услышит в названии два ключевых слова: sun – солнце, солнечный и green – свежий, зеленый. Sangrini – это товары и продукты, которые нам подарила природа. Название идеально транслитерируется, легко произносится, соответствует звуковому строю русского языка.

http://sangrini.sdelali.ru/

Специалисты BrandDepo выполнили более десятка работ по неймингу собственных
торговых марок для ОАО «Детский мир – Центр».
В октябре 2012 года перед нами была поставлена задача: разработать название для серии
металлических коллекционных автомобилей. Отличительные характеристики новой марки:
привлекательный дизайн, отличное качество, широкий ассортимент самых популярных моделей -
Volkswagen, Volvo, BMW, Lamborghini и др.
Основные требования к названию: оно должно быть связано с автомобилями; вызывать
ассоциации с движением, скоростью, увлечением, хобби; быть современным и стильным,
нейтральным по звучанию, отлично выглядеть на латинице. Не смотря на то, что основной
целевой аудиторией были определены мальчики в возрасте от 6 до 12 лет, в названии
необходимо было избежать детскости.
Предложенный вариант Mobicaro полностью отвечал главным требованиям заказчика.
Торговая марка успешно прошла регистрацию в ноябре 2012 года.
По данным сети магазинов «Детский мир» за февраль 2014 г. модели автомобилей
Mobicaro занимают уверенное место в ТОП-10 рейтинга продаж.

Специалисты BrandDepo выполнили более десятка работ по неймингу собственных
торговых марок для ОАО «Детский мир – Центр».
В августе 2012 года нами было разработано название бренда для детской одежды Casual.
Основные требования к названию: оно должно быть уникальным для регистрации,
ассоциироваться с итальянским качеством и стилем, легко читаться, вызывать положительные
эмоции, звучать как полноценный иностранный бренд. Ценовой сегмент: средний. Написание:
латиница.
Название Orsolini образовано от итальянского «orso» - медвежонок. Торговая марка
зарегистрирована в сентябре 2012 года.
11 марта 2014 года состоялась очередная церемония награждения лауреатов
национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок». Группа
компаний «Детский мир» получила специальный приз в номинации «Лучшая одежда».
Победителем признана коллекция «Морской этюд» (ТМ ORSOLINI)

Специалисты BrandDepo выполнили более десятка работ по неймингу собственных
торговых марок для ОАО «Детский мир – Центр».
Летом 2012 года мы разработали название для серии школьных товаров – ERHAFT.Требования, выдвинутые заказчиком к новой марке, звучали так: необходимо
современное название, которое будет состоять из одного слова и ассоциироваться с немецким
качеством. Новое имя должно быть уникальным, легко читаться, красиво выглядеть на латинице,
звучать как полноценный иностранный бренд (его можно будет легко поставить в один ряд с
торговыми марками Европы и США). Имя должно подходить двум возрастным группам – дети (6 -
12 лет) и подростки (12 - 18 лет), а именно: не быть слишком кричащим для детей младшего
возраста и быть приемлемым (прогрессивным) для подростковой аудитории. Отличительные
характеристики продукции: высокое качество, надежность, износостойкость, актуальность.
Сегодня под торговой маркой ERHAFT продаются разнообразные канцелярские товары,
школьно-письменные принадлежности, мешки для обуви, функциональные рюкзаки и ранцы.
Ассортиментный ряд насчитывает более 500 позиций.
Торговая марка ERHAFT зарегистрирована в сентябре 2012 года.